Les boutiques

C’est en 1964 que la première boutique Drake Store ouvre ses portes. L’enseigne, alors située à la rue des Pâquis, s’établit vite comme une référence de la mode masculine à Genève avec une sélection d’articles originaux et raffinés, tout droit venus d’Angleterre, alors l’épicentre de la confection masculine. 

En 1975, faisant face à une demande croissante, Drake Store déménage à l’angle rue des Alpes, rue de Berne pour y occuper une arcade plus spacieuse et proposer à ses clients un choix de nouveaux designers de l’époque comme Giorgio Armani, Claude Montana et Thierry Mugler. Si vous avez grandi à Genève, c’est sans doute dans cette boutique-ci que votre mère vous a traîné pour y dénicher les costumes de votre père. 

Pour répondre au besoin de sa clientèle et inclure une sélection de confections féminines, Drake Store emménage en 1994 un peu plus bas sur la rue des Alpes, au numéro 13, où l’une de ses boutiques siège encore à l’heure actuelle. C’est avec l’ajout de rayons féminins que l’enseigne se dirige peu à peu vers l’univers du luxe, suivant une évolution naturelle : les couturières faisant place aux boutiques de prêt-à-porter, il a fallu spécialiser l’assortiment et, poussé par un désir de qualité et de singularité, Drake Store s’est spontanément dirigé vers les collections haut de gamme des couturiers français et italiens. 

En 1999, une deuxième boutique mixte ouvre ses portes sur la rive gauche, à la rue du Rhône, numéro 100. Quelques années plus tard, en 2005, pour satisfaire la demande vaudoise, Drake Store installe une nouvelle enseigne à Lausanne, dans la rue marchande du Bourg. 

Parallèlement, la vitrine de la rue des Alpes ne suffisant plus à contenter sa clientèle, Drake Store ouvre une quatrième enseigne rue Ami-Lévrier en 2010 et divise ses collections féminines et masculines : la rue des Alpes redevient une boutique pour messieurs tandis que ces dames trouvent désormais leur bonheur à deux pas de là, rue Ami-Lévrier. 

Aujourd’hui, avec plus de 50 ans à son actif, Drake Store continue de proposer à travers ses quatre enseignes du prêt-à-porter haut de gamme, des sélections les plus classiques aux propositions les plus avant-gardistes. 

Une affaire de famille

Initialement fondée par Peter Saxer qui en a assuré la direction pendant plus de 35 ans, c’est aujourd’hui son fils Tobias qui tient les rênes de l’enseigne (même s’il n’est pas rare de croiser Monsieur Saxer père dans les couloirs du stock ou dans l’une de ses boutiques). Pour l’un comme pour l’autre, Drake Store est l’œuvre d’une vie. 

Les souvenirs de jeunesse de Tobias sont ponctués par ses étés passés entre stock et boutique, à donner un coup de main, à apprendre le métier ; et il n’est pas rare de l’entendre parler des samedis de son adolescence, à tenir la caisse, coûte que coûte. Il y a une certaine nostalgie dans sa voix, quand il raconte les voyages à Paris, où il voyait les commerçants du Sentier alpaguer son père, « Monsieur Drake, Monsieur Drake ! » pour lui montrer leurs collections, officialiser une transaction d’une poignée de main, en toute bonne foi, avant les contrats, vérifications et garanties du XXIème siècle. Il faut l’entendre rire, aussi, des motifs de la moquette du Salon de l’habillement masculin tenu alors porte de Versailles, qui lui donnaient le vertige après quelques journées entières passées à explorer et évaluer les achats éventuels de la saison.  C’est que, il faut le dire, la vie de Tobias Saxer tourne et a tourné autour des boutiques Drake Store, à l’instar de son père. En attendant la relève, il modernise, propulsant l’enseigne dans le monde digital de la vente en ligne. 

Bienvenue chez Drake Store. 

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